近日汉中茅台酒回收市场称，五粮液集团原董事长涉嫌严重违纪违法，正接受调查，与此同时，五粮液集团的明星产品——第八代五粮液（简称“普五”）也陷入了价格倒挂和量价博弈的困局，据多家五粮液经销商证实，多地普五已停止供货，这一消息无疑给市场带来了不小的震动，而普五的价格倒挂现象更是引人注目，其出厂价为1019元/瓶，但市场上的批发价和零售价却纷纷跌破这一价位。例如，在某电商平台上，普五的售价甚至被打到了800元/瓶左右，远低于其出厂价，这种价格倒挂现象，直接反映了五粮液集团当前面临的量价博弈困境。

一方面，公司希望提高出厂价以维持品牌形象和利润空间；另一方面，市场上的实际需求却不足以支撑这一价格水平，导致经销商面临巨大的库存压力和利润空间压缩，为了快速回笼资金，部分经销商不得不选择低价抛售，从而加剧了价格倒挂的现象，五粮液集团对此也并非坐视不管。在2024年12月18日的经销商大会上，五粮液总经理明确表示，价格是高端名酒的生命线，维护价格体系的健康稳定是厂商共同的责任，五粮液将高度重视厂商关系和量价关系，保障经销商合理利润摆在首位，并优化投放结构、强化产品协同以应对当前的市场困境。

然而，停供普五这一举措能否根本解除五粮液的“价格倒挂”困境，还需看未来白酒行业的市场走向，当前，整个白酒行业都面临着库存压力和需求不足的挑战，中国酒业协会此前发布的《2024 中国白酒市场中期研究报告》显示，2024 年上半年有超过 60% 的经销商和终端零售商表示库存同比增加，超 50% 表示利润空间有所减少。汉中回收茅台酒行业表示在此背景下，五粮液集团需要更加灵活地调整市场策略，加强与经销商的沟通与合作，共同应对市场变化带来的挑战，同时，也需要注重提升产品品质和创新能力，以更好地满足消费者的多元化需求并赢得市场的认可。

在白酒行业持续调整的背景下，五粮液集团将坚定信心，持续扩大市场份额，通过加大市场投入费用、优化产品结构、提升品牌价值等措施，不断提高市场竞争力，同时，五粮液还将积极拓展专卖店空白市场，新增专卖店数量，以进一步巩固和扩大市场版图，总的来说，五粮液集团原董事长的被查以及“普五”的价格倒挂和量价博弈困局都给市场带来了不小的震动。但相信在五粮液集团的积极应对下，这些问题都能得到妥善解决，让我们拭目以待五粮液集团未来的市场表现吧！

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