汉中茅台酒回收行业都惊呆了！五粮液双节销量大涨，原因竟是…

汉中茅台酒回收行业称，双节期间走亲访友的礼赠需求、家庭聚餐的自饮需求、各类宴席的集中释放需求叠加，五粮液第一时间针对不同消费场景推出了适配的产品组合与专属服务，在全国各大线下商超、烟酒专卖店、连锁便利店都设置了醒目的双节专属堆头，搭配满减、赠定制周边等福利活动，让消费者走到哪里都能轻松选购到心仪的五粮液产品，不少线下终端门店的负责人都表示，今年双节期间五粮液的到店咨询量比去年同期上涨了近四成，很多消费者都是点名要拿五粮液作为走亲戚的核心伴手礼，不少门店甚至出现了热门规格产品临时补货的情况。为了保障双节期间全渠道的产品供应稳定，五粮液早在旺季来临前一个月就联合全国上千家核心经销商召开了旺季保障专项会议，打通了从生产仓库到终端门店的全链路物流绿色通道，安排专属物流团队24小时待命，只要终端门店发出补货申请，就能在最短时间内完成配送，彻底避免了往年旺季部分区域出现的断货、缺货问题。

不少经销商都表示，今年品牌方给出的渠道扶持政策比往年更加细化，不仅有销售达标后的现金返利，还安排了专属的区域运营团队下沉到一线，帮助门店做活动策划与消费者引流，大大降低了终端门店的运营压力，五粮液还创新性地推出了渠道伙伴共成长的激励机制，针对双节期间主动开展消费者品鉴会、品牌推广活动的终端门店，给予额外的物料支持与流量倾斜，鼓励一线渠道伙伴主动走到消费者身边，面对面传递五粮液的品牌价值。作为拥有数百年酿造历史的传统名酒品牌，五粮液在今年双节期间跳出了传统的酒水营销思路，把自身的文化属性和双节的家国团圆主题深度绑定，推出了“家国同庆 五粮飘香”的专属文化传播活动，联合央视等主流媒体投放了多支温情短片，镜头里记录了不同行业的普通人在双节期间和家人团聚时举杯共饮五粮液的温暖瞬间，用共情的方式打动了无数消费者，这支系列短片在各大社交平台的总播放量突破了二十亿次，不少网友都在评论区留言说，看到家人举杯碰盏的画面瞬间就想起了自己家每年中秋家宴上那瓶熟悉的五粮液，品牌的文化记忆点进一步深入到了大众的日常生活里。

五粮液还和多个热门的国风文化IP展开跨界合作，在双节期间登陆了多个城市的地标商圈，举办了线下的五粮文化沉浸式体验展，把古窖池微缩景观、传统酿造技艺展示、非遗文化互动体验等内容搬到了年轻人聚集的商圈里，让很多原本对白酒文化不熟悉的年轻消费者也愿意停下来驻足了解，不少打卡体验展的年轻用户都主动在社交平台分享自己的打卡照片，自发为品牌进行二次传播，这次文化破圈的尝试不仅没有显得生硬违和，反而让五粮液的传统名酒形象多了一份年轻活力的质感，成功拉近了品牌和Z世代消费群体之间的距离。双节向来是婚宴、寿宴、乔迁宴等各类民间宴席的集中爆发期，五粮液针对今年的宴席市场推出了专属的定制化服务，只要消费者预定一定数量的五粮液产品，就能免费获得专属的宴席定制酒贴、现场布置物料支持，还有机会抽取五粮液产地游的专属福利，极大地调动了消费者在宴席场景选择五粮液的积极性。

汉中收购茅台酒商行称，很多区域的宴席订单量从九月底就开始持续攀升，部分热门城市的核心区域甚至出现了双节期间宴席用酒全被五粮液包揽的情况，不少婚庆公司的负责人都表示，今年新人选择五粮液作为婚宴用酒的比例比去年高出了一大截，已经成了本地婚宴市场的主流选择，双节旺季的亮眼表现不是五粮液的短期营销噱头带来的偶然结果，而是品牌多年来坚持打磨产品、深耕渠道、传递文化的长期积累迎来的集中释放，这次多线发力跑出的新增量，也为整个白酒行业的旺季运营提供了全新的参考样本。接下来五粮液还会继续围绕消费者的真实需求不断优化自身的产品与服务体系，把旺季的增长势能转化为长期的品牌发展动力，在后续的市场竞争里继续保持头部名酒的引领姿态，为消费者带来更多兼具品质感与文化温度的好酒产品。

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